Por Fernando Ferreira, Executivo de Marketing e Comercial da VP Eventos e Consultoria e da FutPro Expo
O futebol brasileiro sempre ocupou um espaço singular dentro da sociedade. Poucos setores conseguem mobilizar emoções, audiência, engajamento e relevância cultural com a mesma intensidade que o esporte movimenta no país. Mas existe uma transformação importante em curso nos bastidores dessa paixão nacional.
Nos últimos anos, o futebol passou a ser compreendido também como uma indústria cada vez mais estruturada, estratégica e conectada a diferentes frentes de negócios. Clubes ampliaram sua profissionalização. As marcas fortaleceram sua presença dentro do esporte. Investidores passaram a olhar o setor com mais atenção. E temas como gestão, inovação, relacionamento institucional, experiência e posicionamento comercial ganharam espaço definitivo dentro da agenda do mercado.
O mercado começou a demandar ambientes capazes de reunir diferentes agentes do ecossistema esportivo em torno de conteúdo qualificado, relacionamento estratégico e geração de oportunidades. Foi justamente dentro dessa leitura que nasceu a FutPro Expo.
A primeira edição do evento, realizada em Fortaleza neste mês de maio, acabou refletindo muito desse novo momento vivido pela indústria esportiva brasileira. Mais do que uma feira ou uma agenda de palestras, a proposta foi criar uma plataforma capaz de integrar negócios, experiências, conteúdo e conexões dentro de um mesmo ambiente.
A FutPro Expo reuniu mais de 5 mil participantes ao longo de três dias, consolidando-se como uma importante plataforma de negócios, networking e discussão sobre o futuro do esporte, além de ter movimentado cerca de R$ 5 milhões na economia local e gerado mais de 300 empregos diretos e indiretos.
O evento contou com 111 empresas expositoras, representantes de ligas, federações e mais de 20 clubes brasileiros, além de oferecer mais de 50 horas de conteúdo com 96 palestrantes. Entre os nomes presentes estiveram Deco, Samir Xaud, Denílson, Carlos Amodeo, Paulo Autuori, Paulo André, Rafael Sobis e Jackson Follmann.
E talvez o principal sinal da força desse movimento tenha sido a capacidade de reunir lideranças estratégicas do futebol nacional logo em sua estreia, como os exemplos citados acima. A presença institucional da CBF trouxe relevância imediata ao encontro e reforçou a importância de ampliar o debate sobre os próximos passos do futebol brasileiro enquanto indústria.
Da mesma forma, a participação de nomes internacionais ligados ao mercado do esporte ajudou a aproximar o cenário brasileiro de experiências globais e mostrou como o futebol nacional está cada vez mais inserido em discussões que ultrapassam as quatro linhas.
É fato que já existe hoje um entendimento mais claro de que o desenvolvimento do esporte passa também pela construção de ambientes de relacionamento e troca de conhecimento. Eventos do setor têm assumido justamente esse papel.
Outro aspecto importante dessa transformação está na experiência. O público mudou. As marcas mudaram. E o esporte também mudou. As pessoas querem viver o futebol de forma mais imersiva. As empresas buscam experiências mais conectadas a relacionamento e ativação de marca. E o mercado passou a valorizar projetos capazes de unir conteúdo, entretenimento e interação dentro de uma mesma proposta.
Talvez um dos exemplos mais claros desse novo cenário seja justamente o avanço de experiências híbridas dentro do esporte. A integração entre competição, negócios e experiência de público passa a abrir novas possibilidades para eventos esportivos e plataformas de mercado.
Nesse sentido, a feira também inovou ao sediar jogos das seleções brasileiras de beach soccer e futsal sub-20 em quadras montadas, do zero, dentro do pavilhão. Foi a primeira vez que a seleção de beach soccer atuou em uma arena indoor.
Ou seja, hoje existe mais interesse comercial. Existe mais profissionalização. Existe mais investimento. E existe uma percepção crescente de que o esporte possui potencial para gerar valor muito além do campo. Ao mesmo tempo, o setor passa a reconhecer a importância de novos polos de desenvolvimento dentro desse mercado.
A realização de grandes encontros fora do eixo tradicional ajuda a fortalecer a descentralização da indústria esportiva nacional e amplia o protagonismo de regiões que vêm ganhando espaço dentro desse cenário.
O Nordeste, por exemplo, tem demonstrado enorme capacidade de crescimento, mobilização e construção de projetos relevantes para o futebol brasileiro. E isso mostra que o futuro da indústria esportiva no país será cada vez mais plural, conectado e nacional.
Esse movimento já deixou de ser apenas uma tendência e já faz parte da nova realidade. Agora, o novo jogo do futebol brasileiro acontece fora das quatro linhas.
Sobre Fernando Ferreira
Biografia – Fernando Ferreira
Fernando Ferreira é profissional de marketing esportivo, comunicação e desenvolvimento comercial, com trajetória construída entre o entretenimento, grandes eventos e o futebol brasileiro.
Iniciou sua carreira no mercado do show business, atuando na produção de eventos e projetos com artistas nacionais, desenvolvendo experiência em comunicação, produção e relacionamento com o público.
Em 2018, ingressou no Ceará Sporting Club, onde atuou nas áreas de Comunicação, Marketing e Sócio Torcedor, participando diretamente da criação e implementação do Sócio Vozão em 2020.
Em 2022, liderou o processo de estruturação de marketing, branding, comunicação e comercial do Tirol CEFAT, primeira SAF do Ceará, contribuindo para resultados históricos nas categorias de base e para a projeção nacional do clube.
Em 2024, esteve à frente da criação e implantação do programa Sócio Amazonas no Amazonas FC, além da operação de jogo do clube. Também assumiu a gestão do programa de sócios e da operação do Vila Nova Futebol Clube, deixando sua contribuição em processos estratégicos e no fortalecimento da relação entre clube e torcedor.
Atualmente, integra a VP Eventos e Consultoria nas áreas de marketing, comercial e desenvolvimento estratégico, além de atuar à frente da FutPro Expo, maior evento da indústria do futebol no país.
Sua trajetória reúne experiência em marketing esportivo, branding, operação de eventos e desenvolvimento de negócios, conectando esporte, entretenimento e estratégia comercial.
Ao longo dessa caminhada, sempre acreditou que grandes projetos precisam representar mais do que resultados imediatos. Seu propósito é construir legado por onde passa: transformar ideias em projetos marcantes, gerar valor de forma sustentável, conectar pessoas e deixar resultados relevantes que permanecem como referência no mercado e na memória de quem vive cada entrega.