Por Veridiano Pinheiro, CEO da VP Eventos e Consultoria e Diretor Executivo Geral da FutPro Expo
O mercado de eventos e experiências esportivas no Brasil atravessa um dos momentos mais interessantes de sua história. O que antes era tratado apenas como operação ou entretenimento passou a ocupar uma posição estratégica dentro da indústria do esporte, principalmente no futebol.
Hoje, grandes projetos precisam ir além da estrutura e exigem visão de marca, relacionamento institucional, capacidade técnica, inteligência de negócios e, principalmente, entendimento profundo sobre a experiência. O público mudou. As marcas mudaram. O esporte mudou. E isso obrigou o setor a evoluir.
Nos últimos anos, ficou evidente que empresas capazes de unir planejamento, criatividade e execução passaram a ocupar um espaço cada vez mais relevante dentro do mercado. Não basta mais produzir um evento. É preciso construir plataformas que geram conexão, valor de marca, networking, conteúdo e oportunidades comerciais.
É inegável que o esporte se consolidou como um dos setores mais relevantes da economia brasileira, movimentando cifras bilionárias e ampliando sua participação no desenvolvimento econômico do país. De acordo com o Relatório PIB do Esporte Brasileiro – Relatório Nacional da Economia no Esporte, divulgado em 2025, a indústria esportiva nacional movimentou R$ 183,4 bilhões em 2023, valor equivalente a 1,69% do Produto Interno Bruto (PIB) do Brasil. O percentual supera, inclusive, a participação do setor cultural na economia, que representou 1,55% do PIB no mesmo período, evidenciando a força crescente do esporte como cadeia econômica.
Além da representatividade financeira, o esporte também desempenha papel relevante na geração de empregos. O mesmo levantamento aponta que o setor foi responsável por criar 3,3 milhões de empregos diretos e indiretos no país, abrangendo áreas como eventos, marketing, comunicação, gestão esportiva, saúde, turismo, infraestrutura, mídia e entretenimento. Os números reforçam o impacto do esporte para além das competições, consolidando-o como um ecossistema que impulsiona diversos segmentos econômicos.
Como o esporte mais amado pelo brasileiro, era natural que o futebol acompanhasse essa transformação e passasse a ser visto como uma indústria. Clubes passaram a operar de forma mais profissional. As propriedades comerciais ganharam força. O ambiente institucional se tornou mais complexo. Novos investidores chegaram ao setor. O mercado de ativações cresceu. E o esporte passou a dialogar de maneira mais intensa com inovação, tecnologia, branding, entretenimento e negócios.
Naturalmente, isso criou um cenário favorável para iniciativas capazes de reunir diferentes agentes do ecossistema esportivo em ambientes qualificados de relacionamento e geração de oportunidades.
No caso específico do futebol, principal motor da indústria esportiva brasileira, os dados também mostram um crescimento expressivo nas receitas dos clubes. Segundo o Relatório Convocados 2026, produzido pela Convocados em parceria com a Outfield e apoio da Galapagos Capital, as receitas comerciais dos clubes da Série A atingiram R$ 3,1 bilhões em 2025, um crescimento de 36% em relação ao ano anterior. Ainda em 2025, os programas de sócio-torcedor geraram R$ 877 milhões, enquanto a bilheteria somou R$ 847 milhões, demonstrando o fortalecimento da relação entre clubes, torcedores e mercado.
Ou seja, estamos falando de um mercado bilionário, onde existe uma demanda clara por projetos proprietários. Plataformas que tenham identidade, propósito e capacidade de criar relevância contínua dentro do mercado. Foi justamente essa percepção que ajudou a impulsionar o surgimento de novos formatos voltados à indústria do futebol no Brasil.
A realização da primeira edição da FutPro Expo, em Fortaleza, acabou simbolizando muito desse movimento. Mais do que uma feira, o projeto nasceu com a proposta de integrar conteúdo, experiências, networking e negócios dentro de uma mesma plataforma.
Ao longo de três dias, a FutPro Expo atraiu mais de 5 mil pessoas e se firmou como um dos principais ambientes para geração de negócios, conexões estratégicas e debates sobre os rumos do esporte. O impacto do evento também foi percebido na economia local, com movimentação estimada em aproximadamente R$ 5 milhões e a criação de mais de 300 postos de trabalho, entre empregos diretos e indiretos.
A programação reuniu 111 empresas expositoras, além de representantes de ligas, federações e mais de 20 clubes do futebol brasileiro. O público ainda teve acesso a uma agenda robusta de conteúdo, com mais de 50 horas de palestras e painéis conduzidos por 96 especialistas e profissionais do setor esportivo. Tudo saiu conforme o planejado graças aos nossos diversos parceiros e à VP Eventos e Consultoria, que tem 18 anos de atuação nesse mercado de eventos, com atendimento a estádios, clubes, federações, entidades e players importantes do ecossistema nacional.
E o mais interessante da FutPro Expo foi perceber como o mercado respondeu de maneira rápida. A presença de lideranças institucionais, executivos, especialistas, marcas e profissionais ligados ao futebol mostrou que existe espaço, e necessidade, para ambientes que promovam conexões mais estratégicas dentro do setor.
O futebol brasileiro vive um momento de transformação profunda. E eventos voltados à indústria passam a exercer um papel importante nesse processo de evolução. Outro ponto que merece destaque é o crescimento das experiências híbridas dentro do esporte. O público já não busca apenas assistir. Ele quer participar. Interagir. Viver a experiência de forma mais completa.
Isso vale para ativações, feiras, congressos, hospitalidade e também para os próprios eventos esportivos. Projetos que conseguem unir conteúdo, experiência ao vivo e relacionamento institucional tendem a ganhar cada vez mais força nos próximos anos.
Dentro desse cenário, um dos maiores desafios passa a ser a capacidade de execução. Porque a ideia é apenas o início da experiência: para ela virar realidade, é necessária uma operação eficiente, integração entre equipes, planejamento técnico e entendimento sobre cada detalhe da jornada do público.
Talvez essa seja uma das principais mudanças do setor: a profissionalização da entrega. Hoje, o mercado exige consistência. Exige capacidade de operar em larga escala. Exige visão estratégica. E exige empresas preparadas para atuar de maneira integrada em diferentes frentes.
O esporte brasileiro vive um ciclo de expansão. E quem conseguir entender essa transformação além do jogo terá um papel importante na construção dos próximos capítulos dessa indústria. Mais do que eventos, o mercado começa a demandar plataformas de relacionamento, experiências proprietárias e projetos capazes de gerar impacto real para marcas, instituições, profissionais e para o próprio público.
E isso, sem dúvida, abre um caminho extremamente promissor para o futuro do setor, principalmente para quem sabe entregar, do início ao fim, um serviço que engloba troca de conhecimento, networking, estrutura de ponta, experiências, ativações e geração de negócios. Em casos como esse, o legado não se limita a 2, 3 ou 4 dias de feira, mas se estende, gerando impactos que permanecem muito além do evento, transformando relações, abrindo oportunidades e ajudando a construir o futuro do esporte.
Sobre Veridiano Pinheiro
Biografia – Veridiano Pinheiro
À frente da VP Eventos e Consultoria está Veridiano Pinheiro, ou simplesmente Veri, profissional reconhecido nacionalmente pela sua atuação estratégica na gestão de grandes eventos, experiências de marca e programas de relacionamento com fãs na indústria do esporte e do entretenimento.
Com mais de 20 anos de trajetória no mercado, Veridiano construiu sua carreira unindo visão estratégica, capacidade de execução e sensibilidade para criar conexões genuínas entre marcas, projetos e pessoas. Ao longo desse caminho, tornou-se referência pela habilidade de transformar ideias em entregas de grande impacto, liderando projetos que unem planejamento, experiência e resultado com alto padrão de excelência.
Sua atuação se destaca pela idealização e desenvolvimento de projetos grandiosos e marcantes, capazes de gerar valor comercial, fortalecer posicionamentos institucionais e criar experiências memoráveis para o público. Com perfil empreendedor e visão de longo prazo, Veridiano se consolidou como um profissional que antecipa tendências, estrutura oportunidades e transforma projetos em plataformas de crescimento e relevância de mercado.
Sob sua liderança, a VP Eventos e Consultoria se consolidou como referência em eventos corporativos, ativações promocionais, live marketing e operação esportiva, reunindo entregas marcadas por inovação, organização, excelência técnica e impacto de marca.
Entre seus principais cases está a FutPro Expo, idealizada como uma plataforma inédita de conexão e negócios para o futebol brasileiro e que rapidamente se tornou o maior evento da indústria do futebol no país. Mais do que uma feira, a FutPro Expo nasceu da visão de Veridiano de criar um ambiente que conectasse clubes, marcas, profissionais, fornecedores, tecnologia, conteúdo e experiências dentro de um mesmo ecossistema, fortalecendo o mercado e impulsionando novas oportunidades para toda a cadeia do futebol.
Sua trajetória é marcada pela capacidade de construir projetos relevantes, desenvolver negócios sustentáveis e deixar legado por onde passa. Mais do que realizar grandes eventos, Veridiano acredita em criar movimentos que conectam pessoas, fortalecem marcas e permanecem como referência no mercado muito além de cada entrega.